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            中國戶外廣告收入不可小覷

            昨日,2012(南京)中國戶外廣告論壇開幕,作為最古老、最經濟的廣告形式,目前中國的戶外廣告年經營額已經超過276億元,但巨大蛋糕的背后,廣告違法、廣告影響居民樓采光、廣告擾民等現象普遍存在。與會專家表示,相關部門應加強溝通協作,讓戶外廣告為城市添彩,而不是給市民心里添堵。

            國家工商總局廣告司副司長黃新民說,好的戶外廣告有助于提升城市形象,但如果設置不當,管理無序,則會造成視覺污染,影響市民生活。目前對于違規戶外廣告多以處罰為主,建議監管部門更多地把引導和溝通工作做在前頭,對于其合理訴求予以保護。

            上海徐匯區綠化與市容局局長唐瑞勤說,戶外廣告設置得好,能提升城市建筑物的整體形象,設置不好,一棟甚至一個街道的形象有可能就被割裂開來。當地借鑒國外經驗,不斷完善制度,如加強行業自律,在一個區域內合理設定限制區和展示區等等。

            南京市副市長陳剛則表示,城市發展離不開戶外廣告,戶外廣告同樣依靠城市發展。目前,城市環境水準不斷提升,而戶外廣告在經營環境、管理措施及與城市建設協調等方面存在諸多問題,在體現城市文化品位等方面存在缺陷與不足。特別是明后兩年,南京將相繼承辦亞青會和青奧會,如何將戶外廣告更好地與城市發展相融合,充分發揮戶外廣告在提升城市環境中的重要作用,已成為需要深入探討研究的一個課題。

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